Игры Разума

О компании

Группа компаний включает в себя: ресторанный комплекс, бар, арендные площади под мероприятия, собственные лектории и образовательные проекты, бутик-отель, типографию, книжный магазин, издательство и салон красоты.

Задачи

Управление централизованным маркетингом холдинга, стратегическое и тактическое управление, бюджетирование и медиапланирование, аналитика бизнес-единиц, запуск новых направлений.

Результаты

• Проведена аналитическая подготовка: web-аналитика, присутствие, аудиторные сегменты, рекламные платформы. Разработаны портреты ЦА/ЦГ, карты CJM и матрицы преимуществ продукта по JTBD. Внедрена система сквозной аналитики, CRM и система управления проектами (Asana).
• Были использованы различные подходы и каналы коммуникации для каждого из направлений бизнеса: медийная реклама, радио и нативные интеграции, контекстная реклама, SMM, RTB, работа с прессой, наружная реклама, триггерные email-рассылки, продвижение на платформах YouTube и в сети Admitad.
• Разработана интегрированная стратегия маркетинга-продаж и финансовая модель, включающая уникальный набор показателей для различных направлений и продуктов.

Цифры

Акцент на одном базовом маркетинговом канале для каждого бизнеса позволила создать поток посетителей в ресторанную группу, вывести арендные площади и лектории на безубыточность, создать дополнительный поток заказов для типографии, отеля и салона красоты. Прирост оборота по различным направлениям колебался от 8 до 35%

• Команда: до 12 человек
• Бюджет: до 37 млн.р / год

‍